Fundamentos de Marketing – William Stanton, Michael Etzel, Bruce Walker – 14va Edición

Descripción

Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: , internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues están convencidos que el marketing puede y debería ser aplicado a cada situación de intercambio.

Al empezar a planear la 14ª edición de Fundamentos de marketing, nos preguntamos: ¿cómo puede un de texto satisfacer mejor las necesidades de su mercado? Comenzamos por definir el mercado como consistente de dos grupos relacionados, cada uno con una función muy distinta:

  • Un grupo son sus estudiantes, que aprenderían acerca del marketing del texto. Muchos de estos estudiantes toman su primer curso de marketing a nivel universitario. Algunos, pero no todos, tienen práctica de marketing en trabajos parciales o completos. Éstos compran el libro.
  • El otro grupo es el de los , que eligen qué texto leerán sus alumnos en un curso de marketing. Los profesores no llegan a comprar el libro, pero toman la decisión de usarlo. Su elección de un texto influye en lo bien que sus estudiantes aprenden y, por tanto, qué tan exitosos son los profesores al enseñar el curso.

Considerando como prioridad a los estudiantes, examinamos la investigación y la realimentación de ediciones anteriores de Fundamentos de marketing de varios estudiantes. Para los profesores, examinamos dónde se usó nuestro libro y buscamos los puntos de vista de adoptadores y no adoptadores.

Ver más
  • Parte uno: La naturaleza y el panorama del marketing
    Capítulo 1. El campo del marketing
    Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing
    Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing

    Parte dos: Identificación y selección de mercados
    Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra
    Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra
    Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
    Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados

    Parte tres: Producto
    Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto
    Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto
    Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto
    Capítulo 11. Marketing de servicios

    Parte cuatro: Precio
    Capítulo 12. Determinación del precio
    Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios

    Parte cinco: Distribución
    Capítulo 14. Canales de distribución
    Capítulo 15. Venta al detalle
    Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física

    Parte seis: Promoción
    Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing
    Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas
    Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

    Parte siete: Administración del esfuerzo de marketing
    Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing
    Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing
    Capítulo 22. El marketing y la economía de la información
  • Citar Libro

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774 pag.
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